\u003C/p>","full","storage/podcasts/58970505-c5d6-43e0-9dab-a24a522d5131/episodes/8c230e74-09a6-4883-95ad-600feefb0428.mp3",2730,"2023-11-02T09:11:00.000Z",214,{"image_80":13,"image_180":14,"image_240":15,"image_600":16,"image_1280":17},[64,66],{"type":65,"count":22},"like",{"type":67,"count":68},"dislike","0",[],[71,81,91,101,111,121,131,141,151],{"id":72,"number":73,"season":36,"title":74,"description":75,"type":57,"image":11,"audio":76,"duration":77,"is_explicit":20,"code":73,"publish_date":78,"listenings":79,"is_private":20,"plans":40,"video":40,"images":80},"8a1ee981-6588-4456-9f93-bf31101c5542",17,"Что происходит с российским модным рынком и как там работает PR? Спрашиваем экспертов - Ольгу Штейнберг и Дарью Суставову","\u003Cp>Российский модный рынок переживает бум, о чем свидетельствует появление колоссального количества новых брендов и рост числа оффлайн-магазинов. Мы встретились с экспертами модного рынка и выяснили интересные подробности. Гости подкаста - Ольга Штейнберг, специалист по коммуникациям, эксперт и аналитик модного бизнеса, автор ТГ-канала и подкаста “Fashion прокачка”, и Дарья Суставова, консультант по маркетингу и рекламе, основательница коммуникационного агентства AgencyDC&Co, - рассказали о трендах, об изменении долей ценовых сегментов - увы, в общем объеме потребления модных товаров значительно вырос нижний, самый дешевый. Мы обсудили, как меняется ритейл, в частности, развиваются универмаги. Составили хит-парад российских брендов, среди которых наши эксперты отметили 12 stories, Urban Tiger, Monochrome, Belle’you, Ushatava и другие. Мы поговорили о том, есть ли у российских брендов международные амбиции и в чем сегодня главные препятствия к мировому успеху. Большое внимание уделили продвижению брендов, отметив важность омниканального подхода, Телеграм как эффективный канал построения диалога с аудиторией и глянец, который все-таки больше жив, чем мертв. Обсудили коллаборации и кросс-промо как отличные способы поиска и наращивания новой аудитории (на примере Эконики и других брендов). Наконец, поговорили о душе брендов и почему нельзя скопировать Uniqlo. \u003C/p>","storage/podcasts/58970505-c5d6-43e0-9dab-a24a522d5131/episodes/8a1ee981-6588-4456-9f93-bf31101c5542.mp3",3698,"2023-10-24T08:51:11.972Z",237,{"image_80":13,"image_180":14,"image_240":15,"image_600":16,"image_1280":17},{"id":82,"number":83,"season":36,"title":84,"description":85,"type":57,"image":11,"audio":86,"duration":87,"is_explicit":20,"code":83,"publish_date":88,"listenings":89,"is_private":20,"plans":40,"video":40,"images":90},"9c9219ee-aedf-4c11-9b66-37635941788d",16,"Можно ли измерить эффективность PR? Спрашиваем эксперта по измерениям - Лилию Глазову","Долгожданный для всех пиарщиков и руководителей бизнеса выпуск об эффективности пиара и о том, как ее измерять. Мы поговорили с главным экспертом рынка по этому вопросу - Лилией Глазовой, главой компании PR News, председателем Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС). В итоге выпуск изобилует полезными рекомендациями и практически применимыми советами: как работать с фреймворком AMEC, почему AVE - уже давным-давно отживший инструмент, а вот количество публикаций в каких-то случаях может быть адекватным KPI; что и как исследовать, когда мы переходим с уровня output на уровень outcome. Поговорили, почему за последний год количество запросов на репутационный аудит увеличилось, и что институт репутации в России хоронить рано. Обсудили, как в текущих реалиях на первый план в задачах пиарщика вышла вовлеченность сотрудников - как ее измерять и почему внутренние коммуникации не работают без аутентичной корпоративной культуры. И, конечно, не могли обойти вниманием ценность работы пиарщика - как ее донести до руководства и привязать, наконец, PR-стратегию к бизнес-целям (спойлер - пока это удается только 10% компаний на рынке).\u003Cp>\u003Cbr />\u003C/p>","storage/podcasts/58970505-c5d6-43e0-9dab-a24a522d5131/episodes/9c9219ee-aedf-4c11-9b66-37635941788d.mp3",3027,"2023-10-12T06:54:22.549Z",352,{"image_80":13,"image_180":14,"image_240":15,"image_600":16,"image_1280":17},{"id":92,"number":93,"season":36,"title":94,"description":95,"type":57,"image":11,"audio":96,"duration":97,"is_explicit":20,"code":93,"publish_date":98,"listenings":99,"is_private":20,"plans":40,"video":40,"images":100},"e099c4e1-8f75-4475-85e2-da692651976a",15,"Как хобби трансформирует жизнь? Спрашиваем эксперта по PR и GR, автора ТГ-канала о дорамах - Светлану Артемьеву","Все мы знаем истории о том, как люди традиционных менеджерских профессий, увлекшись необычным хобби (керамикой, сальсой, китайской каллиграфией - you name it), начинают отдавать этому все больше времени, собирать информацию, и в итоге из небольшого увлечения хобби часто перерастает в новое направление деятельности и даже источник дохода. Разбираемся в тонкостях этого явления со Светланой Артемьевой, экс-директором по коммуникациям ГК Промомед и Российской национальной перестраховочной компании, экс-GR-директором Ашан Ритейл Россия. В этом году Светлана увлеклась дорамами - пересмотрела несколько десятков фильмов, начала изучать корейскую культуру, став частым гостем Корейского культурного центра в Москве, завела телеграм-канал “Дорамой навеяло”. Мы поговорили о том, как новое хобби, теперь уже деятельность, выросло из желания заменить функциональную идентичность, связанную с должностью и компанией, какой-то другой, ни от кого не зависящей. Обсудили, как телеграм-канал о дорамах стал мощным инструментом творческой самореализации, не только продуцирующим дофамин, но и поощряющим развитие и изучение нового материала - от корейской истории до философии Хайдеггера. Поговорили о нюансах продвижения своего ТГ-канала - о пределах возможностей органики, о том, какие инструменты лучше всего работают, о секретах популярных постов. Наконец, обсудили, может ли увлечение дорамами перерасти в источник дохода и при каких условиях.\u003Cp>\u003Cbr />\u003C/p>","storage/podcasts/58970505-c5d6-43e0-9dab-a24a522d5131/episodes/e099c4e1-8f75-4475-85e2-da692651976a.mp3",3558,"2023-10-02T06:53:02.706Z",183,{"image_80":13,"image_180":14,"image_240":15,"image_600":16,"image_1280":17},{"id":102,"number":103,"season":36,"title":104,"description":105,"type":57,"image":11,"audio":106,"duration":107,"is_explicit":20,"code":103,"publish_date":108,"listenings":109,"is_private":20,"plans":40,"video":40,"images":110},"bbe63bc5-8ba4-4f71-b968-e5ecfb633c27",14,"В чем ценность работы пиарщика и почему для успеха важен масштаб? Спрашиваем экс-PR-директора Delivery Club и Яндекс.Плюс - Алексея Белоусова","Многие, наверняка, помнят яркие PR-кампании Delivery Club - покупку носков у бабушек у метро зимой и раздачу их курьерам, пижаму с мешком для баскета KFС, как у кенгуру, памятник курьеру во время ковидного карантина в Москве, и многие-многие другие, за создание и реализацию которых отвечал Алексей Белоусов. Мы встретились с Алексеем, чтобы понять, почему в каких-то компаниях потенциал пиарщика раскрывается в полной мере на благо и компании, и общества, а где-то все усилия и энтузиазм уходят в никуда. Почему для эффективности PR важен не только креатив, но и масштаб и от чего зависит, будет ли PR решать задачи бизнеса и влиять на стратегию или же так и останется nice-to-have активностью для красивых отчетов. Обсудили ценности самого Алексея и почему в текущей нестабильной ситуации на рынке он не побоялся уйти из компании, где не видел возможностей для самореализации и интересных перспектив. Конечно, поговорили об институте репутации сегодня и для каких аудиторий репутация бренда и компании по-прежнему крайне важна. Наконец, обсудили, как пиарщику доносить ценность своей работы до руководства и делать это правильно.\u003Cp>\u003Cbr />\u003C/p>","storage/podcasts/58970505-c5d6-43e0-9dab-a24a522d5131/episodes/bbe63bc5-8ba4-4f71-b968-e5ecfb633c27.mp3",3462,"2023-09-22T06:11:00.000Z",321,{"image_80":13,"image_180":14,"image_240":15,"image_600":16,"image_1280":17},{"id":112,"number":113,"season":36,"title":114,"description":115,"type":57,"image":11,"audio":116,"duration":117,"is_explicit":20,"code":113,"publish_date":118,"listenings":119,"is_private":20,"plans":40,"video":40,"images":120},"35c9d605-115a-46b0-90a7-575d9fa5cb76",13,"Как уйти из корпорации в свободное плавание и сделать это успешно? Спрашиваем консультанта по личному бренду, экс-директора по PR - Анну Аристову","Многие зрелые пиарщики задумываются об уходе из корпораций в свободное плавание - консультирование, блогинг, тренерство, а некоторые вынуждены это сделать в силу внешних обстоятельств. Мы решили выяснить, каково это - сменить надежную стабильность большой компании на финансовую неопределенность, но и свободу действий, присущих положению независимого эксперта и предпринимателя. Мы обсудили нюансы такой жизни с Анной Аристовой, консультантом, тренером и экспертом по личному бренду, в прошлом - корпоративным пиарщиком. Мы поговорили о том, почему Анна ушла из компании, где за 10 лет доросла до позиции PR-директора и члена управленческой команды, как она выбирала область приложения своих усилия как тренера и консультанта, как начинала путь в независимость - искала клиентов, на каких площадках промотировала себя, как вышла на контракты с корпорациями. Конечно, затронули и саму сферу экспертизы Анны - личный бренд. Мы выяснили, что работа по построению личного бренда похожа на психотерапию и часто в ней нуждаются люди, которые пытаются сформулировать, кто они. Аня рассказала, что нередко клиенты после интенсивной работы с консультантом в итоге так ничего и не предпринимают, мы попытались прояснить, почему. Наконец, обсудили пассивный доход независимого консультанта и как так бывает, что в какой-то момент вдруг включается волшебство и события начинают сами выстраиваться в нужном порядке.","storage/podcasts/58970505-c5d6-43e0-9dab-a24a522d5131/episodes/35c9d605-115a-46b0-90a7-575d9fa5cb76.mp3",3647,"2023-09-13T05:35:42.622Z",220,{"image_80":13,"image_180":14,"image_240":15,"image_600":16,"image_1280":17},{"id":122,"number":123,"season":36,"title":124,"description":125,"type":57,"image":11,"audio":126,"duration":127,"is_explicit":20,"code":123,"publish_date":128,"listenings":129,"is_private":20,"plans":40,"video":40,"images":130},"690d5f1e-6d3d-41bd-a6dd-af9493bf2205",12,"Как “хакнуть” систему продвижения в компании и подстегнуть свою карьеру? Спрашиваем эксперта по карьерному развитию - Сергея Черненко","Карьерный тупик - нередкая проблема для корпоративных менеджеров. Кажется, человек все делает для продвижения - много работает, получает хорошие оценки от руководства, берется за новые проекты - но карьерного роста и продвижения на директорские позиции почему-то не происходит. Разбираемся с нюансами развития корпоративной карьеры с экспертом в этой области - Сергеем Черненко, GR-директором с 20-летним опытом в крупнейших международных компаниях, основателем карьерного клуба “КорпХакер” и автором одноименного телеграм-канала. Мы обсудили, что построение карьеры - это отдельный большой проект, которому надо уделить время и внимание. Поговорили о том, с чего начать, и о главных факторах роста: отношениях и видимости внутри компании. Выяснили, что даже с неприятными коллегами можно и нужно строить функциональные рабочие отношения (Сергей рассказал, как), но начать лучше с коллег приятных. А еще - как правильно знакомиться с новым руководителем, чтобы совместная работа не только не вызывала взаимного недовольства, но и способствовала карьерному росту. Еще поговорили про секреты эффективного нетворкинга, которому Сергей также обучает участников своего клуба. Главный из них - быть интересным человеком и всегда иметь наготове пару удивительных фактов из своей биографии. \u003Cp>Захватывающая беседа о том, что важно знать каждому ориентированному на карьеру и успех человеку - с множеством полезных и практичных лайфхаков.\u003C/p>\u003Cp>\u003Cbr />\u003C/p>","storage/podcasts/58970505-c5d6-43e0-9dab-a24a522d5131/episodes/690d5f1e-6d3d-41bd-a6dd-af9493bf2205.mp3",3259,"2023-09-04T06:14:00.000Z",200,{"image_80":13,"image_180":14,"image_240":15,"image_600":16,"image_1280":17},{"id":132,"number":133,"season":36,"title":134,"description":135,"type":57,"image":11,"audio":136,"duration":137,"is_explicit":20,"code":133,"publish_date":138,"listenings":139,"is_private":20,"plans":40,"video":40,"images":140},"e5df8672-0dd7-43f3-aad4-44d217af918e",11,"Как дружить с инфлюенсерами и делать это правильно? Спрашиваем эксперта по инфлюенс-маркетингу - Анну Ковалеву","Работа с блогерами и инфлюенсерами - давно важнейшая часть любой B2C-кампании, а в связи с поредением рынка СМИ, случившимся в России в последние два года, пиарщику ничего не остается, как переключаться с media relations на influencer relations. И здесь возникает множество вопросов: как выбрать правильных инфлюенсеров для проекта? Сразу заложить бюджет или попробовать бартер? Какие KPIs поставить? Cost per view ок, или надо стремиться к cost per action? Со всеми этими и другими вопросами мы обратились к эксперту по инфлюенс-маркетингу Анне Ковалевой, со-основательнице контент-бюро “Шторм”, автору недавно вышедшей книги “Лидеры мнений. Как работать с инфлюенсерами: от письма-предложения до успешных коллабораций”. Выяснили много интересных подробностей: например, бартер в России, скорее всего, не сработает, а вот в Дубае можно попробовать. Наши блогеры-миллионники больше про “посмотреть” для своей аудитории, поэтому с точки зрения коммерческой эффективности стоит обратиться к нано- и микроинфлюенсерам, пользующимся высоким доверием своих подписчиков. Поговорили и о доверии - не кажется ли, что после недавних громких скандалов репутация инфлюенсеров в целом пошатнулась? Нет, все, как всегда, зависит. Затронули коллаборации - как спланировать и в чем секрет эффективности (есть нюансы). Наконец, обсудили, что блогеры - это тоже люди и относиться к ним нужно так же: хотите дружить эффективно - не приходите впопыхах в момент потребности, а заранее уделите время просмотру их контента, следите за их жизнью - узнайте их. Любые отношения (и с инфлюенсерами в том числе) строятся все на тех же принципах внимания, доброжелательности и уважения.\u003Cp>\u003Cbr />\u003C/p>","storage/podcasts/58970505-c5d6-43e0-9dab-a24a522d5131/episodes/e5df8672-0dd7-43f3-aad4-44d217af918e.mp3",2789,"2023-08-08T07:39:00.000Z",299,{"image_80":13,"image_180":14,"image_240":15,"image_600":16,"image_1280":17},{"id":142,"number":143,"season":36,"title":144,"description":145,"type":57,"image":11,"audio":146,"duration":147,"is_explicit":20,"code":143,"publish_date":148,"listenings":149,"is_private":20,"plans":40,"video":40,"images":150},"33b79763-c8d2-4b4e-afaf-b1930555d2e9",10,"Есть ли у PR будущее? Спрашиваем эксперта по PR - Михаила Умарова","Только ленивый не хоронил PR в конце 2000-х, когда соцсети получили массовое развитие и казалось, что каждый стал пиарщиком. Теперь новая напасть - нейросети, которые уже могут выполнять простейший функционал PR-специалиста и не исключено, что в будущем смогут заменить и пиарщиков-стратегов. Все в порядке, переживем и это - считает Михаил Умаров, глава PR-агентства Comunica, эксперт с 20-летним стажем, автор более 1000 статей и нескольких книг о PR. Мы поговорили с Михаилом о том, какое будущее нас ждет в свете дальнейшего развития нейросетей и, как следствие, в мире, заполненном фейками, где невозможно распознать подлинность контента. Обсудили, могут ли СМИ вернуть популярность, потеснив Телеграм и прочие сети. Разобрали, как изменился за последний год характер задач и потребностей, с которыми компании приходят в PR-агентства, как выглядят сегодня антикризисные стратегии и что такое cancel culture по-русски. Обсудили, почему роль пиарщиков в России недооценивают и почему будущее ESG в России туманно. Наступили на вечную больную мозоль - является ли PR в России всего лишь частью маркетинга? И почему KPI - это всегда предмет договоренности между пиарщиком и гендиром. Вдохновляющая беседа - бальзам на душу пиарщиков в наш профессиональный праздник!\u003Cp>\u003Cbr />\u003C/p>","storage/podcasts/58970505-c5d6-43e0-9dab-a24a522d5131/episodes/33b79763-c8d2-4b4e-afaf-b1930555d2e9.mp3",2562,"2023-07-28T05:48:00.000Z",161,{"image_80":13,"image_180":14,"image_240":15,"image_600":16,"image_1280":17},{"id":152,"number":153,"season":36,"title":154,"description":155,"type":57,"image":11,"audio":156,"duration":157,"is_explicit":20,"code":153,"publish_date":158,"listenings":159,"is_private":20,"plans":40,"video":40,"images":160},"875b87c8-8684-4361-971f-fde7dfa72798",9,"Как, потеряв работу, найти себя? Спрашиваем экс-директора по коммуникациям, работающего в такси, - Юрия Головатчика","Для многих пиарщиков их должность и социальный статус являются ключевыми определениям их самих. Но что будет, если всего этого лишиться? Останется ли что-то? Конечно, да, и более того - жизненные потрясения могут стать не только мощным подспорьем для лучшего осознания и понимания себя, но и трамплином для прыжка во что-то новое и интересное. Мы убедились в этом, поговорив с Юрием Головатчиком, экс-директором по коммуникациям Sandoz и Mondelez, который сегодня работает таксистом и ведет телеграм-канал \"Такси подъехало!\", набравший за пару месяцев уже почти 1000 подписчиков. Юрий не теряет оптимизма, верит в себя, не готов поступаться принципами и ценностями, строит планы, и его энергией могли бы подпитываться все электромобили города. \u003Cp>Это очень терапевтический выпуск, который будет полезен всем, кто впадает в ужас от одной мысли о потере должности, или отчаялся найти работу мечты, или просто утратил веру в лучшее. Главная опора и ценность - внутри, если это не так - пора что-то менять! \u003C/p>","storage/podcasts/58970505-c5d6-43e0-9dab-a24a522d5131/episodes/875b87c8-8684-4361-971f-fde7dfa72798.mp3",2350,"2023-07-17T09:17:00.000Z",354,{"image_80":13,"image_180":14,"image_240":15,"image_600":16,"image_1280":17},["Reactive",162],{"$ssite-config":163},{"_priority":164,"env":168,"name":169,"url":170},{"name":165,"env":166,"url":167},-10,-15,-4,"production","podcast-website","https://gwpreurasia.mave.digital/",["Set"],["ShallowReactive",173],{"$63LOZx6kQb":-1},"/ep-18",{"common":176},{"activeTab":177,"isShareActive":20,"episodes":178,"contentPosition":20,"podcast":5,"podcastSlug":179,"showPlayer":20,"activeTrack":40,"pauseTrack":20,"activeEpisode":52,"titleHeight":180,"website":181,"listenUrl":40,"isMobileShareActive":20,"isDataLoaded":34,"favicon":182,"customDomain":40,"episodesCount":180},"listen",[],"gwpreurasia",0,{"button_text":37,"button_link":38,"is_indexing":34,"ym_id":-1,"gtm_id":-1},""]